Cliente:
Bibioneonline Srl
Il consorzio di promozione turistica della località balneare (San Michele al Tagliamento)

Attività:
Bibione.com è un sistema di erogazione on-line di servizi informativo-turistici offerti da Bibioneonline. Al portale fanno riferimento più di 200 operatori turistici, il 95% delle strutture ricettive e turistiche - alberghi, campeggi, appartamenti, agenzie di intermediazione turistica etc. - situate a Bibione.
Obiettivo campagna marketing:
Creare traffico di qualità sul sito e dare visibilità alle attrazioni turistiche di Bibione; aumentare il tasso di conversione e aprire ulteriormente i mercati della Danimarca, della Germania, dell'Olanda e della Svizzera, considerati ad alto potenziale d’interesse.
Strategia adottata:
- Una continua pianificazione annua di visibilità sui principali motori di ricerca italiani ed internazionali
- Una campagna di brand promotion del marchio Bibione.com tramite l’esposizione di banner promozionali sulle principali testate giornalistiche online
- L'invio di newsletter periodiche per la fidelizzazione degli utenti acquisiti negli anni
Risultati ottenuti:
I risultati ottenuti sono davvero soddisfacenti: Search engine marketing La visibilità ottenuta e i continui interventi migliorativi hanno portato ad una crescita media annuale delle visite del 46,6%. Email marketing Con l'organizzazione dei dati disponibili sul portale è stato creato un database di oltre 30.000 contatti. Il database è stato poi incrementato in una prima fase del 4% tramite l'inserimento di un modulo di iscrizione alla newsletter. Con l'aggiornamento del modulo di iscrizione per la profilazione e l'integrazione di un checkbox sulle richieste alle strutture, le iscrizioni alla newsletter sono aumentate in 18 mesi del 97,23%.
Commenti del Presidente di BibioneOnline Srl:
La campagna è stata assolutamente funzionale agli obiettivi che ci eravamo preposti, quali l’aumento delle prenotazioni e una miglior distribuzione della stagionalità, non più concentrata nei soli mesi estivi. Esempio significativo infatti, sono i dati APT inerenti ai campeggi e ai villaggi turistici che segnalano un aumento del 3.11% delle presenze nel 2004. La campagna ha inoltre contribuito in modo considerevole all’aumento del traffico sul sito, che ha toccato i 300.000 utenti stagionali. I risultati raggiunti ci portano nella direzione di un ampliamento ulteriore della campagna, che l’anno prossimo toccherà anche diversi paesi dell’Est.
Alberto Granzotto
Business, il turismo si sviluppa su Internet:
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Sole 24 Ore Mercoledì 29 luglio 2009
Bibione.com, il portale web della località veneta, è un'opportunità di sviluppo
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