Cliente:"Yahoo! Search Marketing"proprietà di Overture Services S.r.l., società di diritto italiano con sede legale in Milano, Via Spadolini 7. Overture è una società parte del Gruppo Yahoo!. Società che offre servizi al fine di facilitare l'accesso al sito del cliente e renderlo più visitato ed interpellato: sviluppo della visibilità in rete attraverso il posizionamento sui motori di ricerca con l'effetto primario di aumentare in termini generali il traffico al sito web aziendale volta ad ottenere le prime posizioni sui principali motori di ricerca e siti partner (Msn, Yahoo, Alltheweb, Altavista). Timing2003-oggi ObiettiviLe sede italiana, quella francese e quella spagnola di Yahoo! Search Marketing hanno voluto implementare un sistema di newsletter commerciali ed informative rivolte ai propri inserzionisti. Ulteriore obiettivo era quello di acquisire nuovi clienti con forme di viral marketing. StrategiaIl primo step della campagna è stato quello di raccogliere e profilare i contatti per tipologia di cliente in modo da poter inviare newsletter e offerte in linea con gli interessi reali dei singoli inserzionisti. In seguito si è provveduto a realizzare due tipologie di newsletter: una periodica con riepilogo degli account, informazioni utili per la gestione degli account etc., l'altra più commerciale per promuovere nuovi prodotti ed offerte speciali. RisultatiI risultati parlano di un netto incremento dei nuovi registrati ai servizi Yahoo! Search Marketing e di un legame più stretto con i clienti già acquisiti. |